视频号打通微信支付,官方曝光四种私域运营玩法!

时间:2021-10-19 来源:微信代运营公司

原标题:视频号切断微信缴纳,官方曝光四种私域运营玩法!

10月15日,视频号和微信缴纳的运营场景构建打通。微信支付顺利页面可直接跳转至品牌视频号主页,并支持设置视频号直播购票。这是继视频号完全切断企业微信以来,又一次将对私域运营带来较大影响的功能升级。

非常简单来说,此次视频号与微信缴纳切断,可以协助品牌触达最在意的四类精准人群,并找准其所在的交易场景。

1、已出售用户。通过线上小程序、APP、线下门店完成交易的用户,其场景还包括支付已完成页、支付凭证页、营销券等;

2、强意向顾客。在导购微信、品牌企业微信群、线下海报中已完成领券动作的用户,最直接场景为营销券;

3、潜在自然公域流量。在品牌的公众号、搜一搜、视频号等场景中,有搜索和点赞动作的用户;

4、通过付费投入转化的其他用户。

在这些场景中,视频号将以品牌品宣、话题活动、种草视频、直播带货等形式经常出现,并因此延伸出了更多新的私域打法:

第一,微信缴纳+视频号。

即微信缴纳已完成后跳转视频号,或在缴纳环节中设置视频号直播购票。

首先,用户完成微信缴纳,意味着该用户已是品牌付费用户,且极有可能进一步沦为品牌忠实用户。因此,通过运营“钩子”(如发给xx优惠等方式),引导用户页面转入视频号主页,构建品牌二次种草,增强用户对品牌的感官深度。随后,还可引领用户在视频号主页特导购企业微信等,构建私域用户沉淀。

其次,品牌在支付环节设置直播预约,不仅可前置直播竖井动作,增加直播引流渠道,还能通过直播带上货这种强触约形式实现用户复购,提升其客单价。

某知名百货线上负责人曾提及,在所有线上触达形式中,与线下导购场景最接近的只有直播带货。因为两者都有导购介绍服务,并能启动时用户冲动消费。

且,现在年长用户每月有可能最多摆摊一次商场柜台,却有可能每月去直播间逛6-10次,甚至更多。这意味著,品牌必须通过更多形式去引领用户在视频号构成消费习惯。

第二,品牌红包+视频号。

即通过品牌红包引流,并在领取页面嵌入特定的视频号内容。

我们曾在一文中提到,红包策略仍是当下最强劲的私域打法之一。而通过一物一码领取红包的形式,可将线上用户竖井至品牌小程序,视频内容可在第一时间让用户了解品牌背后的故事和活动内容。

用户消费过程中溶解下的多维度消费数据,可作为品牌后期精细化运营的客观依据,这也是很多高频低价零售品牌一直或缺的关键环节。

此前见实的文章也提及,蒙牛品牌仅依靠“一物一码”能力,用户日访问量就能超过1.2亿。国民大品牌、部分中小企业,还有很多可竖井和转化的用户量,上述即是有效私域打法之一。

第三,微信支付+品牌小程序+视频号。

即在微信支付页或缴纳凭证可引领用户点击品牌小程序,并引荐用户关注品牌公众号,进而将其溶解为私域会员,为后期的用户分层运营打基础。并在小程序商品列表或交易场景中映射视频号内容。

第四,优惠券+到期警告+视频号

即用户在导购微信、企微社群或朋友圈广告中发给品牌优惠券时,可嵌入讲解优惠券的视频号内容;且在优惠券过期警告时,仍可配备同样的视频内容,让用户快速了解优惠券内容,并借此提升优惠券的核销率。

近期以来,视频号都是微信迭代重点,从视频号切断场景的频率和速度来看,视频号的发给和触达效率在快速上升,更多新的红利等着品牌去探寻和挖掘。http://www.sohu.com/a/495624132_120579183返回搜狐,查看更多

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